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  • 如何應對市場變化?一汽-大眾董修惠這樣說董
  • 2020年01月07日來源:南方企業新聞網

提要:一汽-大眾能取得這一系列矚目成績的原因,董修惠認為主要是一汽-大眾圍繞產品和技術進行了進攻,在進攻中提升渠道和我們自身的能力

在剛剛過去的2019年,對于一汽-大眾來說是聚力之年,也是"產品大年"。2019年一汽-大眾SUV戰略是一汽-大眾銷量增長的最重要新引擎。一汽-大眾一款基于歐版原型車開發的小型SUV上市,董修惠認為:"基于該數據,一汽-大眾到今年年底達成全年的銷量目標是完全沒有懸念的。"在董修惠看來,一汽-大眾的營銷質量對銷量提升幫了很大的忙,"面對下行的市場壓力,還是要突破一些關鍵的重點市場,重點關注市場潛力很大的重點區域市場。

按照一汽-大眾的年度計劃,到年底的達成全年目標可以說是沒有懸念的,這一切都得益于一汽-大眾較于競品車型更精準的定位和定價,最終贏得了國內市場的一致認可。擁有高價值的售后服務政策更重要的是,在數量完成的基礎上,營銷的質量也不錯,在董修惠看來,邁騰車型經過十多年的發展,一直是一汽-大眾最為重磅的產品,在品牌塑造和銷量提升上,發揮了極為重要的作用,目前已累計客戶達180萬,并擁有高價值的售后服務政策,是其受消費者青睞的重要原因,他表示:“邁騰目前銷售狀況良好,相信隨著產能的逐步釋放,邁騰全系在市場上應該會表現得越來越好。

為了回饋廣大消費者的熱愛,12月18日,一汽-大眾新邁騰家族正式上市,作為B級車市場的翹楚,再度開啟全新的征程,據了解,包括新邁騰GTE、新邁騰在內的兩款新車共提供10種配置選擇,售價區間為18.69

-30.99萬元。

在董修惠看來,未來幾年汽車市場應該還會波動,持續負增長或者微增長的態勢,但未來中國汽車消費市場潛力巨大,中國消費者也愈發理性和成熟,汽車增換購的整體占比將會進一步提升,消費者購買力將升級。

一汽-大眾能取得這一系列矚目成績的原因,董修惠認為主要是一汽-大眾圍繞產品和技術進行了進攻,在進攻中提升渠道和我們自身的能力,來實現用兩到三年的時間達到一百萬輛銷售規模的水平。"市場不好,人愈要努力",去年,董修惠去年做出預判:SUV將從增量競爭轉為存量競爭,從藍海轉入過度飽和的紅海。他提醒道,對一汽-大眾來講,并不是說SUV來了以后就萬事大吉。高歌猛進了,必須冷靜、理性,時刻保持壓力。



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責任編輯:周錦秀
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